Apontada como vilã da autoestima feminina, a publicidade está, lentamente, mudando de postura na briga dos padrões de beleza.
Prova disso é a comentada campanha da marca de lingeries americana Aerie, que se tornou notícia mundial há alguns dias. Antes praticamente desconhecida fora dos Estados Unidos, a marca ganhou visibilidade global ao anunciar que iria banir o Photoshop e a presença de supermodelos em seus anúncios.
Outro sinal é o bem-sucedido posicionamento da Dove, que há 10 anos exatos lançava sua primeira campanha homenageando a beleza feminina num viés realista. É uma tendência que busca a autenticidade como forma de diferenciação, e quer conquistar o público de nicho que não se identifica com as supermodelos que vemos em anúncios por aí. Confira 10 camapanhas que escolheram questionar padrões de beleza.
1. Aerie
Mulheres reais e nenhum retoque de imagem. Com essa promessa, a marca
americana Aerie, concorrente de gigantes como a Victoria’s Secret,
conquistou atenção e admiração mundial no começo deste ano. Entre as
mudanças anunciadas para o lançamento de sua coleção Primavera/Verão, a
marca justificou-se: “Achamos que é hora de ser real e pensar real.
Queremos que todas as garotas se sintam bem sobre si mesmas e sua
imagem, por dentro e por fora”.